【商品開発部必見！】売れる商品パッケージとは！？資材の種類や選び方を紹介
商品パッケージの種類は多様で、箱、袋、ビンなどがあります。選び方は、商品の特性に合わせたデザイン、素材、耐久性、環境への配慮が重要です。
また、ブランドイメージや消費者のニーズも考慮し、目を引くデザインや情報の明確さを重視することも大切です。この記事では商品パッケージの重要性や種類、デザインのポイントなどを詳しく解説していきます。
１ 商品パッケージの重要性
商品パッケージは、商品の魅力を伝え、ブランドイメージを構築する重要な要素です。消費者はパッケージから商品の品質や価値を判断し、購買行動に影響を与えます。良好なパッケージは競争力を高め、消費者の興味を引き、商品の差別化を促進します。
また、適切なパッケージは商品を保護し、輸送や販売プロセスでの損傷を防ぎます。
商品パッケージとは
商品パッケージは、商品を包装し保護するだけでなく、ブランドイメージを構築し消費者に商品の特徴や価値を伝えることができます。
また、魅力的なデザインや適切な情報伝達は消費者の購買意欲を高めることができます。また、環境への配慮やリサイクル可能性も重視され、持続可能なパッケージが求められます。
パッケージは販売戦略の一環であり、消費者の購買体験を向上させる重要な役割を果たします。
【具体的な役割】
- 商品の保護
- 情報の伝達
商品名、成分、使用方法、製造年月日、賞味期限、原産国などを伝える
- 販売促進
目を引くデザインや分かりやすい表示で消費者の購買意欲を高める
- ブランドイメージの構築
商品の個性や価値を表現し、ブランドイメージを構築する
- 差別化
ユニークなデザインや素材を使用することで競合商品との差別化を図る
商品破損、劣化、汚染などから守る
商品の保護と安全性
商品を安全に消費者に届けるためには、商品の保護と安全性を確保することが重要です。適切なパッケージは輸送中の損傷、劣化、汚染などを防ぎ、品質を保ちます。製品の保護と安全性は企業の責任であり、信頼性を構築する重要な要素になります。
- 適切な梱包
- 適切な保存
商品の性質に合った温度、湿度、光などを管理することで、劣化や変質を防ぐ
- 適切な表示
取り扱い方法や注意事項などを分かりやすく表示し、誤った取り扱いによる破損や事故を防ぐ
商品の形状や重量に合った包装材を使用することで、衝撃や振動による破損を防ぐ
ブランドイメージの構築
ブランドイメージとは、消費者がブランドに対して持つイメージのことで企業の評判や価値にも影響を与えます。良好なブランドイメージは信頼性や価値を表し、消費者の購買行動に大きな影響を与えます。
Webサイト、パッケージ、広告などの各チャネルを通じて、ブランドのストーリーを伝えることが重要です。
商品の魅力を引き立てる
商品の魅力を引き立てるには、鮮やかなデザインや魅力的なパッケージングが不可欠です。消費者の感情や欲求に訴えるストーリーテリングを活用し、商品の特長や利点を明確に伝えることが重要です。商品名、商品説明など商品の魅力を更に引き立てることも効果的です。
２ 商品パッケージのブランディング効果
商品パッケージのブランディングは、ブランドのイメージや価値を消費者に伝える重要な要素です。魅力的なデザインや高品質な素材によって、ブランドに対する信頼感や好感度を高めることができます。
また、パッケージにブランドのストーリーやメッセージを組み込むことで、消費者との長期的な関係構築を強化しブランドの忠誠度を高めます。
ブランドのカラーやロゴの統一性
ブランドのカラーやロゴは、ブランドイメージを形成し消費者にブランドを識別させる重要な要素です。統一されたカラーやロゴはブランドの強さや信頼性を示し、消費者の認知を促進し、ブランドイメージを強化します。
これにより、ブランドの視認性が向上し市場での競争力が高まります。
消費者のブランド認知と連想
ブランド認知とは、消費者がそのブランドを知っていて、識別できる段階を指します。一方、ブランド連想とは、消費者がそのブランドに対して思い浮かべるイメージや印象のことです。
ブランド認知とブランド連想を構築するには、広告やSNS、顧客体験などを提供することでブランド認知度を高めることができます。ブランド認知が高いほど、消費者はブランドを認識しやすくなり、購入を検討する可能性が高くなります。
また、ブランド連想を持っているブランドは、競合他社との差別化を図ることができ、顧客ロイヤルティを高めることができます。
パッケージの再利用とブランドロイヤリティ
パッケージの再利用は企業にとって環境、経済、ブランドロイヤリティを高め、多くのメリットをもたらすことができます。
環境意識の高い消費者は、パッケージの再利用に取り組む企業の製品やサービスを支持する傾向もあります。
持続可能なパッケージの導入や再利用可能な素材の使用は、ブランドの環境への配慮を示し、顧客ロイヤルティを高めることができます。
３ 商品パッケージの種類
商品パッケージの種類には、紙製パッケージやプラスチック製パッケージなど様々な素材や形状があります。袋、箱、ビンなどが一般的ですが、それぞれの商品やブランドに適したパッケージが求められます。
袋を使用したパッケージ
袋を使ったパッケージは、軽量で持ち運びやすい形状でコストパフォーマンスも高いことから食品や雑貨など幅広い商品に利用されています。柔軟性が高く、サイズや形状を自在に調整できるのが特徴です。
また、リサイクル可能な素材やバイオプラスチックなど、環境に配慮した素材を使用することで、持続可能なパッケージの実現に貢献します。
平袋
平袋とは、上部が開いた状態で片側が封じられておらず、商品が入れやすく、上部を熱シールで閉じる袋のことです。食品や雑貨など幅広い商品のパッケージに使用され、収納や持ち運びに便利です。一般的には、プラスチックや紙などの素材で作られており、サイズや形状も様々です。
ガゼット袋
チャック付袋
チャック付袋とは、袋の口部分にチャック（ジッパー）が付いている袋です。食品や雑貨など幅広い商品に利用され、使いやすさや保管の便利さが特徴です。チャックを開けて中身を取り出し、再度チャックを閉じることで袋の中身を密封することができます。再利用が可能な素材で作られることもあり、環境に配慮したパッケージの選択肢として注目されています。
箱を使用したパッケージ
箱を使ったパッケージは、商品を保護し、見栄えを良くするために広く利用されています。さまざまな形状やサイズがあり、商品の特性やブランドのイメージに合わせて選ばれます。
高品質な素材やデザインを用いることで、商品の価値を引き立て、消費者が魅力的だと感じます。
また、環境に配慮した再生可能な素材を使用することで、持続可能なパッケージングを実現する取り組みも増えています。
四角箱
ピロー箱
N式箱（一体型）
フタ底別箱
キャリー箱（手さげ型）
４ 商品パッケージの選び方5選
商品パッケージを選ぶ際には、まず商品の特性や目的に合った形状、サイズ、素材を考慮します。次に、ブランドのイメージやターゲット層に適したデザインや色彩を選びます。
また、パッケージの機能性や耐久性、環境への配慮も重要です。消費者の利便性や情報伝達性を考慮し、魅力的で機能的なパッケージを選ぶことがポイントです。
①色・デザインから選ぶ
適切な色とデザインはブランドのイメージやメッセージを表現し、消費者の感情や行動に影響します。また、視覚的な一貫性と統一感を持たせることでブランドの認知度を高め、消費者に強い印象を与えます。商品の特徴や用途に合った色やデザインを選ぶことが重要です。
②形状から選ぶ
形状は、商品の保護、持ち運び、開封などの機能性だけでなく、商品の性質、使用目的、販売環境やブランドのイメージに合わせて選ばれます。
③材質・機能性から選ぶ
材質と機能性は、商品の保護、品質保持、利便性、環境への配慮など様々な視点から選ばれます。適切な材質は商品の特性や環境に適合し、ブランドの価値観を反映します。機能性は消費者のニーズに合致し、使いやすさや効率性を追求します。
④用途から選ぶ
用途から選ぶ際には、商品がどのような目的で使用されるかを考慮します。例えば、食品の場合は腐敗や変質を防ぐために、密閉性と遮光性の高いパッケージが必要です。化粧品の場合はデザイン性や使いやすさが重視され、美しく、高級感のパッケージが選ばれます。用途に応じてパッケージの機能性やデザインを選択し、消費者のニーズを満たすことが重要です。
⑤環境に配慮した商品から選ぶ
環境に配慮した商品を選ぶ際には、持続可能な素材やリサイクル可能なパッケージを重視します。紙やガラス、特定のプラスチックはリサイクルが容易です。次に、生分解性素材を検討します。また、生産から廃棄までの環境への影響を最小限に抑える製造プロセスや物流を考慮します。消費者の環境への配慮が高まる中、環境にやさしい商品はブランドの価値を高め、消費者の支持を得やすくなります。
５ 商品パッケージのデザインのポイント
商品パッケージのデザインは、消費者に商品の情報を伝え、購買意欲を高める重要な役割を果たします。誰に商品を買ってもらいたいのか、どのようなイメージを持たせたいのかを明確にすることが重要です。キャッチコピーや説明文を記載したり、商品の画像やイラストを使用したりして、消費者に商品の魅力を訴求しましょう。
- ターゲットとコンセプトに合ったデザイン
- 視覚的に訴求する
ロゴやブランドカラーを効果的に配置し、形、フォントなどを効果的に使って訴求する
- 機能性
手に取りやすい、持ち運びやすい、開封や積み重ねやすいなど消費者の購買意欲を喚起する
商品のコンセプトや消費者の属性や嗜好を考慮したデザインにする
スタイリッシュなデザイン
無駄な要素を排除した洗練されたデザインで近年様々な分野で人気が高まっています。シンプルなデザインは情報が伝わりやすく、視覚的な心地よさを提供し、ブランドやメッセージをより強調します。視覚的な騒音を最小限に抑え、視聴者の目を引きつける力を持ちながら簡潔でスタイリッシュな印象を与えます。
目を惹くカラーパレット
鮮やかで目を惹くカラーパレットは、色の組み合わせとコントラストを意識することが重要です。適切に選ばれた配色は、視覚的な興味を引きつけ、消費者が魅力的だと感じます。色相環の反対側に位置する「補色」は鮮やかな印象を与え、色相環で隣り合う「類似色」は落ち着いた雰囲気を演出できます。また、目立たせたい部分にメインカラーとは異なる色を1色だけ加えるアクセントカラーやトレンドカラーは、ターゲット層の興味を引く効果があります。
フォントとテキストの選択
フォントとテキストの選択は、ブランドの個性やメッセージを伝えるために重要な要素です。ターゲット層の年齢層や性別、ライフスタイルなどを考慮して、適切なフォントを選びましょう。ブランドのイメージや目的に合ったフォントを選び、一貫性を保ちながらバランスよくデザインすることが重要です。文章は長すぎると、読む人が疲れてしまいます。重要な情報は、太字や色を変えたりして、目立たせましょう。
視覚的な要素の配置
視覚的な要素の配置は、デザイン全体の印象を左右する重要な要素です。デザインの色彩、形、レイアウトは視覚的なコミュニケーション効果を高めます。視覚的な要素は視線の動きや焦点を誘導し、情報の伝達や魅力的なデザインの構築に貢献します。また、余白をうまく活用し要素間に十分な間隔を持たせることで見やすくプロフェッショナルな印象を与えます。
