パッケージリニューアルで売れた！リニューアルのメリット
商品を販売して年月が経つと、そろそろリニューアルかな？と考える時期がやってきますが、そもそもリニューアルをしたい目的は何でしょうか？「デザインが最近のトレンドではなくなってきたので、デザインを変えたい」「販売数が増え、作業の手間を減らしていきたい」「だんだんと売上が鈍化してきた」など、その理由は様々だと思います。リニューアルの目的をしっかり持っていないと、リニューアル後にこれまでの固定客が離れてしまうというリスクもゼロではありません。この記事ではパッケージリニューアルの重要性やメリット、ポイントなどを詳しく解説していきます。
１ なぜパッケージリニューアルが大事なのか？
パッケージは、商品そのものの顔であり、消費者に第一印象を与える重要な要素です。時代や消費者のニーズは常に変化しているため、パッケージデザインを時代に合わせ、ターゲット層に響くものへとリニューアルすることで、長く愛用される商品になります。
２ パッケージリニューアルのメリット
パッケージは、単なる商品の入れ物ではなく、商品の魅力を伝え、消費者の購買意欲を高める重要な役割を担っています。パッケージリニューアルをすることで、他社との差別化を図り、顧客の心をつかみ、売上やブランドイメージ強化、顧客満足度向上など、様々なメリットにつながる可能性があります。パッケージリニューアルのメリットについて、詳しく解説していきます。
効果的なブランディングの機会
パッケージは、ブランドイメージを視覚的に表現する重要なツールです。リニューアルによって、ブランドの価値観や特徴をより鮮明に伝え、消費者に一貫したブランド体験を提供することができます。
- ブランドイメージの刷新
古くなったイメージを刷新し、現代的なブランドへと変貌させることができます。
- ブランド認知度の向上
新しいデザインは、消費者の記憶に残りやすく、ブランド認知度を高める効果が期待できます。
競合他社との差別化を図れる
競合が激しい市場において、自社の商品を際立たせるためには、差別化が不可欠です。パッケージデザインは、商品を他の商品と区別し、消費者の目に留まるための強力な手段となります。
- ユニークなデザイン
他社にはないユニークなデザインを採用することで、消費者の興味を引きつけ、購買意欲を高めます。
- 商品の特徴をアピール
パッケージデザインを通じて、商品の機能性や品質、ストーリーなどを効果的に伝えることができます。
消費者のニーズに合わせたデザイン変更が可能
消費者のニーズは、時代やトレンドとともに変化します。パッケージデザインをリニューアルすることで、これらの変化に対応し、消費者の心に響くデザインにすることができます。
- ターゲット層の嗜好への対応
ターゲット層の年齢、性別、ライフスタイルなどに合わせたデザインに変更することで、共感を生み出すことができます。
- トレンドを取り入れる
最新のトレンドを取り入れることで、時代の空気感を表現し、若年層やトレンドに敏感な層にアピールできます。
販売促進につながる
魅力的なパッケージデザインは、消費者の購買意欲を刺激し、販売促進に繋がります。
- 衝動買いを促す
新しいデザインは、消費者の好奇心を刺激し、衝動買いを促す効果があります。
- 陳列効果の向上
他の商品と比べて目立つデザインにすることで、陳列効果を高め、売場での存在感を高めます。
- SNSでの拡散
インパクトのあるデザインは、SNSで拡散されやすく、口コミ効果によって売上向上に繋がります。
３ パッケージリニューアルのデメリット
パッケージリニューアルは、商品イメージの刷新や売上アップに繋がる重要な施策ですが、同時に注意すべき点も数多く存在します。ここでは、特に重要な2つのデメリットについて詳しく解説します。
既存顧客が商品を認識できなくなる可能性がある
長年親しまれてきたパッケージデザインは、消費者に強い印象を与え、商品を認識するための重要な要素となっています。そのため、リニューアルによってデザインが大きく変わると、既存顧客が商品を認識できなくなり、購買意欲が低下してしまう可能性があります。
包装作業効率も考えよう
パッケージデザインの変更は、生産ラインでの包装作業効率に大きな影響を与える可能性があります。
４ パッケージリニューアルのポイント
パッケージのリニューアルは、商品の魅力を再発見してもらうための重要な戦略です。以下に、3つのポイントを踏まえて、より効果的なリニューアルを行うためのヒントをご紹介します。
デザインの一部を変更するだけでも効果がある
パッケージ全体を大きく変えなくても、ロゴのフォントや色、イラストのタッチ、レイアウトの一部を変えるだけでも、見た目の印象は大きく変わります。
- 新鮮さ
小さな変更でも、パッケージに新鮮さをもたらし、消費者の目を引くことができます。
- 差別化
競合他社との差別化を図り、自社の商品を際立たせる効果が期待できます。
- コスト削減
全面的なリニューアルに比べて、コストを抑えることができます。
消費者の意見を取り入れた改善点の反映
消費者調査やアンケートを実施し、消費者のニーズや意見を把握することは、より効果的なパッケージデザインに繋がる重要なステップです。
- ターゲット層の明確化
どの層に訴求したいのかを明確にすることで、よりピンポイントなデザインに仕上げることができます。
- 使い勝手への配慮
商品の使いやすさや保存方法に関する意見を取り入れることで、消費者の利便性を向上させることができます。
- 訴求力の向上
消費者の心に響く言葉やデザインを取り入れることで、商品の魅力を効果的に伝えることができます。
商品の特徴や利点を伝えるデザインにする
パッケージは、商品そのものが持つ特徴や利点を視覚的に伝えるための重要なツールです。
- コンセプトの明確化
商品のコンセプトを明確にし、それをデザインに反映させることで、一貫性のあるイメージを構築できます。
- 視覚的な表現
文字だけでなく、イラストや写真などを効果的に活用することで、商品の魅力をより分かりやすく伝えることができます。
- ターゲット層への訴求
ターゲット層が求める情報を分かりやすく提示することで、購買意欲を高めることができます。
５ コストを抑えて売れるパッケージリニューアルをする方法
商品販売で効果的に利益を上げるためには、売り上げを増やすことはもちろんですが、商品販売までにかかるさまざまなコストを削減することも大切です。中でも、パッケージについて見直すだけで大幅なコストダウンにつながります。
具体的なポイントは次の記事で解説していますので、気になる方はご覧ください。
６ パッケージリニューアルの流れ
パッケージのリニューアルは、商品イメージの刷新や売上アップに繋がる重要な施策です。以下に、3つのステップに分けて、リニューアルの流れを説明します。
リサーチと分析
コンセプト策定・試作
モニタリング・改善STEP1 リサーチと分析を行う
リニューアルの成功には、事前のリサーチと分析が不可欠で、客観的なデータに基づいて意思決定を行うことが重要です。
- 現状分析
現在のパッケージデザインの強みと弱みを洗い出します。
- 競合調査
競合製品のパッケージデザインを比較し、自社の優位性を見極めます。
- 消費者調査
アンケートやインタビューを通じて、消費者のニーズや商品に対するイメージを把握します。
- 市場調査
ターゲット層の購買行動やトレンドを分析します。
これらの情報に基づいて、リニューアルの目的を明確にし、具体的な目標を設定します。
STEP2 デザインコンセプトの策定と試作
リサーチ結果を踏まえ、新たなパッケージデザインのコンセプトを策定します。
- コンセプトの決定
商品の特徴やターゲット層に合わせた、魅力的なコンセプトを考えます。
- デザインの試作
複数のデザイン案を作成し、コンセプトに合致しているか確認します。
- 内覧会
社内関係者や関係各社にデザイン案を提示し、意見を収集します。
- 消費者テスト
限られた範囲で消費者へのテストを行い、デザインに対する反応を検証します。
試作段階では、デザインだけでなく、素材や形状についても検討し、最適なものを選択します。
デザインコンセプトの策定から試作まで、アイデアを形にする過程で、当社の「サンプル無料サービス」「パッケージデザインnet」をご活用ください。
パッケージデザインnet
「パッケージデザインnet」は、パッケージデザインを豊富にご紹介！豊富なデザインテンプレートからインスピレーションを得て、デザイン案の参考にぜひご活用ください。
パッケージデザインnetはこちらSTEP3 販売効果をモニタリングし改善を行う
リニューアル後のパッケージが市場に投入された後も、その効果を継続的にモニタリングすることが重要です。
- 売上データの分析
リニューアル前後の売上を比較し、効果を定量的に評価します。
- 消費者アンケートの実施
リニューアル後のパッケージに対する消費者の意見を収集します。
- 市場調査
競合製品との比較や、市場における自社のシェアの変化を分析します。モニタリング結果に基づいて、必要であればデザインの微調整や、新たなプロモーション活動を実施します。
